Współczesne realia w naszym kraju różnią się bardzo od tych, które miały miejsce na początku lat 90-tych. Wówczas każdy przedsiębiorca, który otwierał nową firmę, mógł liczyć na większy lub mniejszy sukces. Dzisiaj sytuacja wygląda odmiennie. Łatwiej jest pozyskać fundusze na otwarcie swojego biznesu, lecz znacznie ciężej jest pozostać na rynku. Dlatego niezwykle ważny jest marketing.